Blanc le plus connu, Sagnol le plus sympa

L’agence de conseil en communication et sponsoring sportif Repucom a publié ce jour – et ce n’est pas un poisson d’avril – les résultats d’un sondage en ligne effectué lors du deuxième trimestre de la saison 2014/15 auprès d’un échantillon de 500 personnes et qui consacre respectivement Laurent Blanc et Willy Sagnol comme les entraîneurs les plus connu et sympathique de Ligue 1. L’ex et l’actuel techniciens des Marine et Blanc recueille 96% de connaissance, pour Blanc, et 76% d’opinions positives, pour Sagnol.

Selon Pierre-Emmanuel Davin, directeur de Repucom France, l’intérêt de ces deux distinctions symboliques se justifie ainsi : « Pour un club de football, et en général pour un détenteur de droits, il est essentiel de pouvoir mesurer l’impact marketing de ses personnalités, que ce soit les entraîneurs comme dans cette analyse, mais aussi de ses joueurs, voire de ses dirigeants. Les entraîneurs représentent et parfois même incarnent leur club, jouant ainsi un rôle important auprès du grand public, des fans et même des sponsors. Ainsi, comprendre leur perception auprès des différentes cibles que voudrait toucher un club ou une marque est un élément essentiel dans une stratégie de communication et de sponsoring. »