R. Mignon (Sweetcom) : « L’image des Girondins est bonne, le club est apprécié pour son fair-play »

Dans la continuité de son dossier sur l’image des Girondins de Bordeaux, Sud Ouest a recueilli l’avis de Xavier Oddone, responsable sponsoring chez Lagardère Sports, qui explique que la « marque » FCGB reste bien vue : « Bordeaux reste un club qui a une histoire, un palmarès, dans une région qui séduit. Ils sont peut-être un peu moins attractifs que lors du titre de champion de France en 2009, notamment à cause de l’absence de Coupe d’Europe, mais Bordeaux reste une marque forte de Ligue 1. (…) Les résultats et l’affluence sont un enjeu pour les annonceurs, car c’est toujours plus facile avec un stade plein. Mais ce que recherche d’abord le sponsor, c’est la visibilité, télé en tête. »

Toujours dans SO, Raphaël Mignon, patron de Sweetcom, groupe expert en énergie basé en Charente et nouveau sponsor maillot (dans le dos) des Girondins jusqu’en 2019, rejoint également l’opinion émise par Oddone : « Nous étions déjà partenaire, et lorsque Kia a arrêté, le club nous a démarchés. On travaille énormément dans la nouvelle grande région et beaucoup de nos clients sont attachés aux Girondins, club phare sur ce territoire, toujours dans l’élite. Les études médias disent que son image est bonne, qu’il est apprécié pour son fair-play. Avant de nous engager, nous avons effectué un sondage interne. Avant, on faisait une campagne sur TF1 deux fois par an et on n’avait pas toujours le retour attendu. Ce partenariat sur la longueur donne une récurrence à l’image. Aujourd’hui, je suis satisfait de l’image, des retombées. Je regrette deux choses : l’absence de partenaire face sur le maillot, qui peut freiner les ventes, et le remplissage du stade. C’est un bel outil et c’est triste d’aller voir un match avec 15 000 spectateurs. Il manque une dynamique pour faire revenir le public. »